你的位置:主页 > 新闻动态 >

海口美的空调维修部//从第二名到领先第二名,美的中央空调是怎么

发布时间:2019-06-19 13:13 点击次数:
从第二名到领先第二名,美的中央空调是怎么做到的?



近期,发生在格力、美的两大空调巨头之间的“奥运订单”之争引发公众广泛关注,无意之间完成了一次对中国消费者的中央空调知识科普。
\
 
让很多人没有想到的是,原本陌生的中国中央空调军团,已经走向国际市场成为世界顶尖建筑的选择。一直以来,人们以为中央空调是开利、麦克维尔、约克、大金等国际品牌的天下,事实上,中国军团近年来表现更为突出,崛起态势更为迅猛。
 
从发展态势看,中国中央空调军团对全球市场的突破,路线图很有可能是这样的:从中国本土市场突破向国际市场突破延伸,从多联机市场突破向大型水机市场突破延伸,从合资品牌突破向自主品牌突破延伸,最终完成对全球市场的占领。
 
  而美的,无疑是中国中央空调军团的佼佼者。
 
产业在线统计数据显示,2015年,中国中央空调市场总销售规模为680.95亿元,按销售收入排名,前五大品牌依次是美的、格力、大金、日立、海尔,两家外资品牌,三家中国本土品牌。其中,前三大品牌占据总销售额的46%,品牌集中度远低于家用空调。
 
产业在线统计数据显示,2015年,美的中央空调以超过126亿元的销售收入高居榜首,市场占有率18.5%,高出第二名2.5个百分点。
 
业内对此统计数据有不同看法,产业在线称其统计数据为第三方独立数据,统计方式及结果完全均不受相关企业影响。
 
近期,从麦克维尔内部流出的一份资料对产业在线数据形成佐证。该资料显示,2016年一季度,中国中央空调市场同比下降6.82%,多联机市场同比增长6.64%;销售收入最高的前三大品牌分别是:美的,销售收入22.78亿元,市场占有率19.20%;格力,销售收入20.65亿元,市占率17.40%;大金,销售收入14.72亿元,市占率12.41%。该数据显示,美的、格力两大本土品牌优势较为明显,市场占有率领先其他品牌。
\
 
由于种种原因,人们对中央空调知之甚少,往往习惯性地用家用空调的眼光看中央空调,实际上,自2013年始,中国中央空调市场已经“城头变幻大王旗”,由格力领先美的变成了美的领先格力。产业在线数据显示,自2013至2015年,美的连续三年市场占有率稳居第一,至2015年,领先第二名2.5个百分点。业内人士预测,随着美的产品创新及市场拓展力度进一步加大,2016年有可能进一步拉大与第二名的距离,市场份额有望攀升至20%以上,麦克维尔透露的数据对此预测形成支撑。
 
  那么,美的中央空调是怎么做到从第二名到领先第二名的呢?
 
我们看看,近年来美的在中央空调产业板块做了哪些布局?
 
首先,重视技术开发,是美的企业致胜的第一法宝。近期,一份由汤森路透德温特发布的“2015年家电领域全球创新排名前十大公司”显示,中国三家公司上榜,前三名分别是美的、格力、海尔。其中美的表现最为突出,以5427项专利高居创新榜榜首。这其中就包括大量美的中央空调专利技术。
 
\
 
最具代表性的莫过于美的超高效双级压缩降膜式离心机,经中国科学院、中国工程院两院院士、七大科学研究检测机构、行业协会权威鉴定,一致评定其相关技术达到“国际领先水平”,目前已申请20多项专利(含5项发明专利和15项实用专利),产品能效COP达到7.11,全球最高水平,超出国家一级标准17%,一举打破外资品牌对大型建筑使用的大冷量段离心机的垄断局面。
 
一直以来,大型离心机组有中央空调的“金字塔尖”美誉,进入门槛最高,技术含量最高,实现难度最大,长期被美资四大品牌垄断。2015年,美的推出的高效变频直驱降膜离心机组,在中小型建筑使用的小冷量段离心机领域,第二次打破外资企业垄断局面。
 
据悉,目前美的已经拿到该机组订单120多台,实际投入运营20多台,已进入上海地铁2号线、深圳地铁、白云机场T3航站楼等标志性重大工程项目。
 
其次,2015年3、4月份至今年3月份,美的先后与开利、博世、希克斯、东芝等国际巨头形成合作关系,对于拓展欧美国际市场、开发大型离心机市场,以及提升智能变频控制技术,均形成明显带动作用。业界倾向认为,美的能拿下2016年里约奥运会中央空调绝大部分订单,与其和开利的协同作战密切相关。
 
以美的中央空调与德国博世联合创立的美联博空调公司为例,2016年3月30日,双方缔结合作关系;一年后的2016年3月份,第一台BOSCH(博世)品牌多联机在该工厂下线,输往目的地德国,美的中央空调由此“曲线”进入德国市场。
 
再次,在美的集团大力推进机器人计划背景之下,中央空调业务板块智能制造水平大幅提高,对产品品质形成有力保障。
 
以美的引以为傲的城市轨道交通为例。近年来,美的连续实现突破,一路高歌猛进,4月初再次成功供货郑州地铁2号延长线,项目金额超过1000万元。
 
至此,美的中央空调已获得全国16个轨道交通工程订单,占全国34个地铁城市的47%。
 
国际市场表现亦令人瞩目,除上述里约奥运工程外,还有新加坡樟宜机场、印尼雅加达机场、巴西世界杯、欧洲青奥会,等等。尤为值得重点一提的是,阿联酋为5000套安居别墅寻求制冷解决方案,全部采购美的中央空调多联机产品,成为中国自主品牌海外市场多联机单一工程最大订单。
 
  据统计,美的已取得各类大型样板工程超过50000个,高居行业第一。
 
总而言之,强大产品力、服务力、品牌力,加上全领域、立体化渠道开发能力,最终成就了美的中央空调领跑者地位。
 
和家用空调市场有所不同,预计未来几年中央空调市场仍将呈持续扩容态势,中央空调在整个空调市场的营收占比会进一步提升。据美的中央空调事业部负责人讲,在欧、美、日等发达国家,家用中央空调已占整个空调市场60%以上份额,而中国市场家用中央空调占比不足10%,这正是中国中央空调企业持续成长的机会。